臺灣菸酒一直以來堅持對產品品質的優質承諾，持續從研發、包裝、行銷等不同面向注入新意，並落實「體驗行銷策略」、提升行銷效益，同時擴展多元銷路管道，透過「差異化行銷策略」推廣品牌精神。策略面，除耕耘國內市場外，也將逐步將海外市場擴及至中國、東協、俄羅斯及其他新興國家等市場，以期在激烈的國際競爭市場中，建立獨一無二的臺灣菸酒品牌形象。

在強化行銷策略的同時，臺灣菸酒透過產品包裝責任標示，與消費者建立有效的溝通管道。臺灣菸酒遵循產品相關法規規範，於包裝上完整揭露產品資訊，並將消費者健康、安全視為絕對優先。

臺灣菸酒為持續強化臺灣菸酒「信賴」、「歡樂」、「健康」的產品形象，針對啤酒、酒及菸等 3 類商品，制定不同的市場定位與其行銷策略。